新环境、新技术下公交媒体的价值及发展趋势

来源:公司新闻日期:2020-11-20
公交广告作为广告领域重要的组成部分,传统公交媒体的建设和经营模式下,不仅初期投入成本及运营成本高、收益周期长,而且由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对公交媒体存在诸多困惑,公交媒体经营者也存在很多市场痛点。例如:经营者如何提高公交媒体的关注度?如何给公交媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?公交媒体价值评价体系的缺失,制约着公交媒体的进一步发展。
但是,基于数字技术的升级迭代与体验经济的蓬勃发展,传统的户外广告牌也与通讯、互联网、显示器等数字技术相融合,更加突出受众的互动性和参与性,也让精准投放、效果实时监测、创意多变的广告形式等实现可能。

互联网+新环境
“互联网+”新环境下带来的数字化浪潮,使得广告的曝光和交互可以被量化,公交媒体广告的精准投放成为可能。公交媒体寻求突围的首要任务是建立价值评估体系,提高精细化运营水平,从而提升传播价值。
随着大数据技术与市场的成熟,建立科学可靠的公交媒体评估体系成为可能。利用大数据技术,通过分析公交媒体的人流情况以及受众人群的兴趣和消费偏好,聚类分析各类人群经过公交媒体的黄金时间段,指导广告投放人有效选择投放时间,提升到达率,进而转化为更高的投资收益比。新环境下公交媒体的新运营模式的关键就在于,通过大数据技术实现了精细化和精准化。
“互联网+”新环境下的公交媒体运营模式,可以基于运营中积累的广泛的用户基础信息以及用户位置和互联网行为数据,通过大数据技术,向广告主提供包括媒体投放选址、人群流量分析、受众消费指数及兴趣偏好等多方面的数据分析服务,帮助媒体经营者解决了提升公交媒体关注度、合理的定价模式、科学设置轮播时长、创新公交媒体视频播放形式等一系列问题;同时,在向广告主提供的受众最大化、实现精准营销、广告创意来源、提升转化率、高效资源分配等服务中,提供数据支撑。

交互式技术的应用
如果说最初的广告是满足消费者的物质需求,突出商品的属性和特征,那么随着社会的不断发展和进步,广告已经从产品自身转移到了消费者体验。而交互式技术也将在数字户外广告上有进一步推广和应用的空间。
什么是交互式技术即指:语音互动技术、传感技术、虚拟现实技术等在内强调实现人与人、人与环境、人与机器之间的双向互动交流的新技术。
交互式技术与公交广告创意组合会产生哪些化学反应呢?
当交互式技术将受众“传递”到广告所创建的空间,可以给客户带来近乎真实的体验。这样的互动技术也让户外广告根据受众的行为做出实时的反应。受众不再被动地接受广告信息,两者之间接近于一种平等的交流,受众的主体得到了体现,因此也更乐于参与其中。
可通过虚拟现实技术、或是在广告牌中配置“人脸识别系统”,这样的户外广告则不仅仅是简单的传递广告信息的“物质”。而是以一种更加平等的姿态和受众产生联系,激发其好奇心,吸引其主动参与。这样的公交广告也较容易接受。他能使受众对广告的内涵理解更加深刻,更易接受广告所传达的观点。

互联网大数据平台
互联网大数据平台对于公交媒体运营者来说,前期媒体建设更具有方向性,大大缩短了投资回报周期,能够更加平顺地进入投入和收益的良性循环;而对于广告投放人来说,在广告投放之前,就能通过数据对关注的受众人群从时间、地理、消费能力及偏好、近期关注商品等多维度进行立体呈现,解决不知该何时、何地投放广告,以及转化率低、广告策划没有针对性等一系列问题。这样的模式促使公交媒体运营者和广告投放人达到双赢的生态体系。
通过热点区域样本用户的分析,洞察用户行为偏好,从分时段人流、年龄群体、品牌等多维度构建公交媒体价值指数评价体系。依托运营商基站信令数据,结合每块屏的可视范围,多维度统计受众人流量。
对受众在用户基础信息、位置数据、通信行为、上网行为四个方面进行360度全方位洞察,挖掘用户偏好特征,为广告投放提供精准、标准化的决策支持。

公交媒体受众评估体系
运用大数据手段建立公交媒体受众评估体系,有利于还原公交媒体的真实价值指标。相对于传统抽样数据评估办法,通过大数据建立评估体系,一方面节省了大量人力、物力;另一方面,数据的收集处理排除了人为干扰,评估结果更加客观,更为科学、准确、深入。可以有效地通过抓取用户活动产生的真实数据,勾勒出用户画像,评价指标数据更为广泛。能够指引广告的精准投放,有利于公交媒体的精细化运营,提升公交媒体的价值。
公交广告作为一种面向公众的广告,势必会在公共区域内占据相对较大的空间,也将成为城市市容的一部分。但如果只是纯粹地将更多的注意力集中在户外数字技术上,而忽略了广告本身的内容与城市整体形象、文化内涵方面的契合度,甚至对国外的数字户外广告生搬硬套,这不仅不能为企业、产品本身塑造良好的形象,反而会造成广告污染,也会使户外广告再次陷入“整顿危机”。
公交媒体通过与微博、微信、LBS定位等社交媒体和移动应用相结合,构建出一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。相信“互联网+”新环境下的公交媒体,通过与电信运营商、大型互联网公司的深度合作,深入运用大数据等新兴技术,不断探索、优化、提升自身价值,必将大放异彩。


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