公交媒体市场标准化的重要性

来源:公司新闻日期:2020-04-10

行业标准

公交媒体标准化是指以公交媒体为对象的标准化活动。具体来说,是指对公交媒体经济、技术、科学、管理活动中需要统一、协调的各类对象,制定实施标准,使之实现必要而合理的统一的活动。目的就是要将公交媒体新的科技成果和多年的市场实践相结合,制定成“文字简明、通俗易懂、逻辑严谨、便于操作、利于统一”的技术标准和管理标准向市场推广,最终生产出优质、高效的公交媒体供应市场,不但能使企业增收,同时还能很好地帮助广告主以及媒体经营企业节约成本,形成联动效应。

公交媒体标准化不仅是广告主以及媒体市场的需求,也是公交媒体未来发展的必然趋势。公交媒体标准化是实现公交媒体市场化的一项综合性技术基础工作,制定和实施各类公交媒体标准的最终目的是为了解决目前“市场准入”、“行业升级”问题,没有标准化就没有市场化,更没有所谓的规模效益。

推行公交媒体标准化的必要性

当前,由于部分企业盲目追求经济利益最大化,在广告发布及制作过程中,不注意合理投放以及必要的监管,致使一些问题广告流入到市场,降低了公交媒体的企业形象,对企业认同感大打折扣。出现这些问题的主要原因就是公交媒体标准化工作滞后,没有跟上市场发展的步伐。因此,在目前公交媒体市场竞争日趋激烈的新形势下,大力推进公交媒体标准化,显得十分突出,尤为重要。

首先,是适应日趋激烈的市场竞争的需要。随着我国城市道路交通网的不断完善,城乡差距在逐渐缩短,这也使得公交媒体以往的地域优势正在不断被弱化,“一城一企”的现状被打破,外来资金不断渗入,企业的市场竞争也变得日趋激烈。这种新形势下,如果不能够痛下决心推行公交媒体标准化,产品质量无法保证,不但不能开拓和占领新市场,而且还会有可能出现从已经占领的市场中被挤出来的危险。因此,只有按照市场标准生产出质量过硬、市场竞争力强的产品,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,从而加快企业的市场化进程。

其次,是抢占市场的需要。正所谓“先下手为强”,公交媒体也是如此。广告主为了推广产品,往往会选择较为成熟的媒体经营企业。那什么样的媒体经营企业才是成熟的呢?除去现有的媒体数量和规模以外,最重要的一点是要有适应新市场、新环境的能力。要想做到这一点,就要有一套完整的、标准的操作流程或是推广方案,涉及广告设计、制作、发布、监管等各个环节。这样才能在抢占市场的过程中,节约时间成本、经济成本等。在保证推广效果的同时,能够帮助广告主在短时间内形成规模效应,借势抢占市场先机。

最后,是行业发展的需要。过去我国的公交媒体行业还大多较为分散,形成规模效应是面临的最大问题。过去企业往往追求的第一目标是量,不太考虑质,所以产生了大量的劣质广告,严重影响了公交媒体的行业形象。但随着市场的不断发展,企业数量及资金规模已经发生了天翻地覆的变化,同时广告主也希望多花点钱,也要找到口碑好、质量佳的媒体企业合作。也就是说,广大广告主已经对公交媒体提出了新的要求。那么要适应这种要求,就必须推行公交媒体标准化。
所以说,实施公交媒体标准化,实质上是公交媒体行业的一次革命。面对新形势,只有以实现公交媒体标准化为切入点的突破口,不断提高广告产品质量和档次,才能永远立于不败之地。

公交媒体标准实施可行性

推行公交媒体标准化,全面提高公交媒体广告质量,是形势发展的必然要求。而公交媒体标准化实施的可行性主要体现在以下几个方面:

第一,实施公交媒体标准化能够提高企业效率,扩大市场规模。以往企业在广告发布前需要一次又一次的审核、讨论,影响产品的市场扩展。公交媒体标准化的实施,可以有效地解决现有的问题。因为有了一套相对完整的、标准化的流程,所以企业可以以标准化为框架,只需要根据具体的广告产品做出相对应的调整就可以,这样就可以在广告制作、审核、发布等环节可以剩下一部分的时间精力,节约人力成本,大大提高企业的效率,有助于扩大市场规模。
第二,实施公交媒体标准化能够增强企业的竞争力,树立企业形象。以往,很多企业在追求企业经济效益的同时,往往会疏忽了自身的品牌建设,造成劣质广告出现,影响自身企业形象,进而使企业竞争力下降。公交媒体标准化的实施,可以有效地规范企业生产活动,从广告设计、制作、上刊等方面,严格按照标准执行,可以有效地杜绝不良广告的出现,营造良好的市场环境。标准化的实施,可以从根本上解决现阶段部分广告的粗制滥造,有效地提高行业形象,为企业树立良好的市场口碑,进一步扩大市场规模。
第三,实施公交媒体标准化能够提高企业效益。众所周知,增加规模效益是企业的基本目标和赖以生存的根本。如果不按标准进行广告发布,广告质量就无法保证,推广效果就上不去,将直接影响企业增效。由此可见,大力推行公交媒体全面提高行业水平,是广大广告主以及公交媒体经营企业的强烈愿望,是增强公交媒体经营企业的市场竞争力的迫切要求,也是增加企业效益的现实选择

如何定制和实施公交媒体标准化

虽然行业内各大企业在标准化方面做了大量的工作,但尚处于起步阶段,还存在许多问题有待解决。例如现实因素的制约:以车尾屏广告为例,各地车型不同,对于公交车车尾屏广告的相关政策也有所不同,广告画面、比例、尺寸等也不尽相同,这在一定程度上影响了标准化的制定和实施。

针对这些存在的问题,不妨从以下几个方面入手:
一、建立健全标准体系。可以以投放城市相关政策为基础进行区分,并针对不同分区的城市制定相应的统一标准。例如车后尾广告可以根据车体尺寸来定制具体大小的车尾屏。虽然对于企业以及广告主来说,更大的上刊画面意味着可以有更多的内容展现,更多的创意展现。但同时也会对乘客的乘车感受产生一定的影响,进而会对投放的广告产生厌恶,影响产品的市场推广。如何做到二者之间的平衡,这不仅要以相关政策为基础,更要制定相对统一的标准,对画面色彩、内容、创意等作出统一要求,才能有效提高广告质量。这是实施公交媒体标准化的基础和前提,没有标准就谈不上标准化。
二、建立健全一批标准化示范企业。公交媒体标准化是一项新举措,需要靠示范引导,通过示范引导促进工作开展。组织专家进行评审,将一部分以标准化生产为核心,建立完善标准化体系,具有一定规模、管理规范、标准化水平较高,取得良好的经济、社会和生态效益,具有示范带动作用的优秀企业作为模范,突出标准化在企业发展中的贯穿与引领作用,以标准化为基础,深度融合其他管理体系,建立完善“以技术标准为核心、工作标准为基础、管理标准为保障”的综合管理标准体系,努力打造行业标准化示范单位。
三、大力普及公交媒体标准化,提高全行业的标准化意识。就目前行业内整体情况来说,只有少数的大企业拥有完善的标准化规范,但也仅限于企业自身,缺乏有效的企业间的交流,往往是“各自为政”,即根据企业自身规模及分布所制定的仅限于自身需要的一系列规范,且很大程度上不够完善,很难做到在行业内的推广和交流。行业内整体对于标准化的意识还不够强,缺乏正确的认识。
通过上文的论述,证明公交媒体标准化给公交媒体行业带来了巨大的好处,通过对公交媒体标准化实施的必要性和可行性的探究以及分析,使我们了解到只有建立健全公交媒体标准化体系才能使公交媒体行业快速发展,让广大企业实现增效。


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